| |
Название: Детские отмазки
Год выхода: 2010
Жанр: Антитабачная реклама
Режиссер: Андрей Бузина
Описание: Детей научили курить, чтобы взрослые посмотрели на себя со стороны. Объяснения вполне логичны, с ними согласится каждый, кто считает, что может бросить в любой момент. И хотя видео нарушает определенные этические нормы, есть подозрение, что это именно тот случай, когда социальная реклама работает.
Авторство ролика принадлежит агентству Smetana, режиссером выступил Артем Дудин из петербургской продакшен-студии Kom-studio. Съемки проходили в офисе рекламного агентства Zero, все манипуляции с сигаретами производились в присутствии и с одобрения родителей.
Как пояснил Андрей Бузина, генеральный директор агентства Smetana, "антиникотиновая кампания "Детские отмазки" не является гос- или каким-либо еще заказом. Мы сделали ее по собственному желанию и очень признательны друзьям, которые помогли нам реализовать идею с нулевым бюджетом.
«Очень правильные отмазки, – считает копирайтер JWT Анна Паралюш. – Это именно те слова, которыми люди пытаются объяснить свое пристрастие. В ролике «поженили» две вещи: детей, образ которых в социальной рекламе традиционно силен, и то, что у курильщиков внутри. Если кого-то этот ролик заставить пусть не бросить курить, а хотя бы прочитать книгу Аллена Карра, то это уже очень хороший результат». Социальная реклама все больше пугает и эпатирует, но для интернета точные попадания в живые, а не глянцевые мотивы людей, эмоции, фразы играют несравненно сильнее, чем шок. Ну а детская тема – всегда в топе.
|
|
|
